Pura Valoro ist ein 2017 von Reiner Rupp gegründeter Online Juwelier mit Sitz in Bietigheim-Bissingen. Der Kunde kann in dem Online-Shop des Unternehmens mit Edelsteinen besetzte Ringe, Ketten, Anhänger und Medaillons in verschiedenster Ausführung bestellen. Die Spezialität der Artikel liegt darin, dass in so gut wie allen Produkten die 12 Edelsteine Jaspis, Saphir, Chalcedon, Smaragd, Sardonyx, Sarder, Chrysolith, Beryll, Topas, Chrysopras, Hyazinth, und Amethyst entweder insgesamt oder teilweise verwendet werden. Es existieren zwei verschiedene Produktlinien, bei der entweder alle 12 oder je 3 der angegebenen Edelsteine verarbeitet werden. Die Auswahl der Steine bezieht sich auf eine Tradition der Bibel und so vertreibt Pura Valoro auch Schmuck mit jüdisch-christlicher Symbolik wie Kreuz- oder Davidstern-Anhänger. Zu den 12 verwendeten Edelsteinen existiert auf der Seite eine eigene, separate Sektion, in der kurz auf die Eigenheiten und historische Bedeutung des Steines eingegangen wird. Auch wird von dem Unternehmen die Auffassung unterstützt, dass einige der Edelsteine sogenannte Heilsteine sind und dabei helfen können, unterschiedlichste Leiden zu lindern. Bei den angebotenen Ringen sind die Steine in der Innenseite des Ringes angebracht, bei Anhängern und Medaillons sind diese entweder an der Front oder der Rückseite vorzufinden. Die angebotenen Schmuckstücke sind aus Gold und/oder Silber gefertigt. Pura Valora versendet weltweit und bietet auf seiner Website den Content sowohl deutsch- als auch englischsprachig an.
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