Sportler nehmen hohen Mengen an Protein zu sich, um Muskelmasse aufzubauen und zu halten. Das taten die meisten Hochleistungssportler der Gegenwart meistens in Form von dicken und langweiligen Protein-Shakes. Da die nicht besonders schmackhaft oder trendy sind, haben sich Erik Lars Dimter und Tristan Thomas Brümmer etwas einfallen lassen: Sie kreierten mit erfahrenen Brauern ein Bier, das praktisch alkoholfrei ist und einen hohen Proteingehalt hat. Das daraus entstandene Projekt nannten die Gründer JoyBräu.2015 begannen die beiden Geschäftsführer das Bier als „das erste Sportbier“ der Welt zu vermarkten und hatten damit in einschlägigen Kreisen großen Erfolg. JoyBräu ist eine Marke und ein Produkt, das sich an Hochleistungssportler, Kraftsportler, Fitness-Begeisterte und Hobby-Sportler gleichermaßen richtet.Die Biere gibt es in unterschiedlichen Geschmacksrichtungen und mit diversen Proteingehalten.Die JoyBräu GmbH hat ihren Sitz in Hamburg und vermarktet die Biere über den eigenen Internetshop sowie in Fitness-Clubs und ähnlichen Einrichtungen.
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